Crescimento do setor em Santa Catarina e no Paran\u00e1 movimenta turismo premium, experi\u00eancias exclusivas e estrat\u00e9gias milion\u00e1rias de marketing digital<\/p>\n\n\n\n
O mercado de luxo ligado ao setor n\u00e1utico vive uma fase de forte expans\u00e3o no Sul do Brasil e vem transformando o comportamento do consumidor de alto padr\u00e3o. Mais do que embarca\u00e7\u00f5es sofisticadas, o segmento passou a vender experi\u00eancias, exclusividade e um estilo de vida associado ao conforto, networking e status \u2014 fatores que tamb\u00e9m elevaram o investimento em an\u00fancios digitais e estrat\u00e9gias de tr\u00e1fego pago voltadas a esse p\u00fablico seleto.<\/p>\n\n\n\n
Santa Catarina consolidou-se como principal polo n\u00e1utico do pa\u00eds, concentrando cerca de 70% da produ\u00e7\u00e3o nacional de embarca\u00e7\u00f5es de lazer e aproximadamente 60% das exporta\u00e7\u00f5es brasileiras do setor. O Estado tamb\u00e9m abriga alguns dos maiores eventos n\u00e1uticos do Brasil, como o Marina Itaja\u00ed Boat Show, respons\u00e1vel por reunir investidores, empres\u00e1rios e consumidores de alto poder aquisitivo interessados no universo premium sobre as \u00e1guas.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m da fabrica\u00e7\u00e3o de iates, lanchas e barcos de luxo, a chamada \u201ceconomia do mar\u201d movimenta uma extensa cadeia ligada ao turismo, gastronomia, hotelaria, mercado imobili\u00e1rio e servi\u00e7os exclusivos. O setor n\u00e1utico brasileiro j\u00e1 representa milhares de empregos diretos e indiretos e cresce impulsionado pela busca de consumidores por experi\u00eancias cada vez mais personalizadas.
Para especialistas em marketing, o perfil do cliente de alto padr\u00e3o tamb\u00e9m mudou nos \u00faltimos anos. Hoje, o consumidor do segmento n\u00e1utico busca identifica\u00e7\u00e3o com marcas que transmitam sofistica\u00e7\u00e3o, autoridade e lifestyle.<\/p>\n\n\n\n
Segundo Ale Pinheiro, da Ag\u00eancia Pine On, as campanhas digitais voltadas ao setor exigem uma comunica\u00e7\u00e3o muito mais estrat\u00e9gica do que apenas an\u00fancios tradicionais. \u201cO p\u00fablico de alto padr\u00e3o n\u00e3o compra somente uma embarca\u00e7\u00e3o. Ele compra pertencimento, exclusividade e a sensa\u00e7\u00e3o de viver experi\u00eancias \u00fanicas. O marketing no setor n\u00e1utico precisa despertar desejo e conex\u00e3o emocional com esse estilo de vida\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com ela, os investimentos em tr\u00e1fego pago no segmento costumam focar p\u00fablicos extremamente espec\u00edficos, como empres\u00e1rios, investidores, fam\u00edlias de alta renda e consumidores ligados ao turismo de luxo e ao mercado imobili\u00e1rio premium.<\/p>\n\n\n\n
\u201cAs marcas do setor n\u00e1utico trabalham muito posicionamento. O consumidor desse mercado valoriza imagens de impacto, atendimento personalizado e comunica\u00e7\u00e3o sofisticada. Hoje, o tr\u00e1fego pago \u00e9 uma ferramenta fundamental para construir autoridade e alcan\u00e7ar exatamente esse perfil de cliente\u201d, explica Ale Pinheiro.<\/p>\n\n\n\n
No Paran\u00e1, o crescimento do turismo n\u00e1utico em regi\u00f5es de represas, condom\u00ednios de luxo e \u00e1reas voltadas ao lazer aqu\u00e1tico tamb\u00e9m acompanha essa tend\u00eancia, al\u00e9m do litoral do estado com a inaugura\u00e7\u00e3o recente da Ponte de Guaratuba. Empreendimentos ligados ao setor v\u00eam ampliando investimentos em infraestrutura e marketing para atender um p\u00fablico que associa o universo n\u00e1utico \u00e0 qualidade de vida e exclusividade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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