{"id":5347,"date":"2025-12-08T13:47:25","date_gmt":"2025-12-08T16:47:25","guid":{"rendered":"https:\/\/diarioparanaense.com\/?p=5347"},"modified":"2025-12-08T13:47:26","modified_gmt":"2025-12-08T16:47:26","slug":"o-ano-da-virada-streaming-em-era-de-hiperpersonalizacao-e-distribuicao-orquestrada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diarioparanaense.com\/?p=5347","title":{"rendered":"O ano da virada: streaming em era de hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o orquestrada"},"content":{"rendered":"\n

Insights apresentados pela Watch em encontro com jornalistas, realizado em 4 de dezembro, apontam que intelig\u00eancia artificial, monetiza\u00e7\u00e3o h\u00edbrida e a for\u00e7a global de solu\u00e7\u00f5es brasileiras ser\u00e3o pilares da evolu\u00e7\u00e3o do streaming em 2026<\/em><\/p>\n\n\n\n

Segundo Maur\u00edcio Almeida, presidente e cofundador da Watch \u2014 plataforma de streaming para provedores de internet (ISPs) \u2014 a orquestra\u00e7\u00e3o da distribui\u00e7\u00e3o, a hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o impulsionada por IA e a consolida\u00e7\u00e3o dos modelos h\u00edbridos de monetiza\u00e7\u00e3o est\u00e3o entre as principais tend\u00eancias que devem redefinir o segmento de streaming em 2026. <\/p>\n\n\n\n

O tema foi debatido ao longo de um encontro promovido pela empresa com jornalistas no dia 4 de dezembro, no qual foram apresentados insights sobre o futuro da ind\u00fastria. Para o executivo, 2026 ser\u00e1 o ano em que o streaming deixa de ser apenas acesso a conte\u00fado e passa a ser uma experi\u00eancia inteligente, integrada e orientada por dados \u2014 constru\u00edda para cada pessoa em cada contexto.<\/p>\n\n\n\n

Confira abaixo outras tend\u00eancias que devem marcar o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n\n\n\n

1) Distribui\u00e7\u00e3o vira orquestra\u00e7\u00e3o<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

O setor avan\u00e7a para um modelo no qual a entrega de conte\u00fado j\u00e1 n\u00e3o basta: \u00e9 preciso orquestrar cat\u00e1logos, dados, recomenda\u00e7\u00f5es e m\u00faltiplos servi\u00e7os para criar uma jornada cont\u00ednua e de alto valor. Plataformas deixam de operar como silos e passam a agir como hubs inteligentes \u2014 integrando est\u00fadios, canais e provedores em um ecossistema \u00fanico. A Watch j\u00e1 nasce dentro dessa l\u00f3gica: atuando como agregadora para ISPs, a empresa disponibiliza uma solu\u00e7\u00e3o centralizada que simplifica o acesso, amplia op\u00e7\u00f5es e aumenta o engajamento dos assinantes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDistribuir por distribuir n\u00e3o faz efeito. Segundo dados da Gracenote (unidade de neg\u00f3cios Nielsen especializada em metadados de conte\u00fado), a m\u00e9dia global de tempo em pesquisa de conte\u00fado dobrou nos \u00faltimos 5 anos. Nos Estados Unidos, enquanto em 2019 o usu\u00e1rio levava, em m\u00e9dia, 7 minutos pesquisando conte\u00fados, em 2025 esse tempo saltou para 14 minutos, reflexo do FOMO (\u201cFear of Missing Out\u201d)\u2014 a sensa\u00e7\u00e3o de que h\u00e1 tanta coisa para ver que nunca escolhemos o melhor. Orquestrar \u00e9 ter uma curadoria personalizada, \u00e9 criar para o espectador uma apresenta\u00e7\u00e3o que fa\u00e7a sentido naquele momento\u201d, explica Almeida.<\/p>\n\n\n\n

2) M\u00faltiplas personas com IA enriquecidas fora da plataforma<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

A personaliza\u00e7\u00e3o passa a se basear n\u00e3o apenas no comportamento do usu\u00e1rio dentro do servi\u00e7o, mas tamb\u00e9m em sinais externos, autorizados, que enriquecem as chamadas personas de consumo. A IA generativa permite compreender perfis distintos de um mesmo assinante \u2014 como o modo fam\u00edlia, o modo esportes, o modo viagens \u2014 e adaptar recomenda\u00e7\u00f5es em tempo real. Isso cria experi\u00eancias mais precisas e reduz a dispers\u00e3o de conte\u00fado no cat\u00e1logo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoje, existem ferramentas que criam personas para auxiliar nessa triagem. O interessante \u00e9 que j\u00e1 temos formas de capturar perfis de consumo e navega\u00e7\u00e3o dentro da Watch. Por conta da LGPD, s\u00e3o pesquisas baseadas em personas. O algoritmo desafia, captura o perfil e traz pra dentro da plataforma. Isso permite a hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o\u201d, detalha o executivo.<\/p>\n\n\n\n

3) Hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o por persona, contexto, ambiente e clima<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O streaming evolui para uma personaliza\u00e7\u00e3o contextual, capaz de ajustar a oferta de conte\u00fado conforme humor digital, clima local, hor\u00e1rio, tipo de dispositivo e at\u00e9 intensidade de uso. Sugest\u00f5es que variam entre conte\u00fados r\u00e1pidos para deslocamentos, op\u00e7\u00f5es leves em dias quentes ou recomenda\u00e7\u00f5es familiares nos fins de semana. Com isso, aumentam reten\u00e7\u00e3o e tempo de visualiza\u00e7\u00e3o \u2014 premissas que a Watch j\u00e1 explora por meio de funcionalidades avan\u00e7adas e curadorias segmentadas dentro do app.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 preciso que o algoritmo entenda o contexto. N\u00e3o \u00e9 porque assisti a um filme de terror um dia que s\u00f3 quero consumir isso. O ambiente tamb\u00e9m influencia \u2014 se estou na praia, no \u00f4nibus \u2014 assim como o momento: se estou sozinho, com amigos ou com a fam\u00edlia… Tudo isso a IA consegue capturar e criar uma hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o. Assim, o seu streaming parece o seu portal: de manh\u00e3 de um jeito, \u00e0 noite de outro; em dia de jogo, de outra forma. Voc\u00ea tem a sensa\u00e7\u00e3o de que existe algu\u00e9m orquestrando tudo para voc\u00ea\u201d, afirma Almeida.<\/p>\n\n\n\n

4) Modelos h\u00edbridos de monetiza\u00e7\u00e3o (assinatura + ads \/ AVOD)<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os modelos h\u00edbridos ganham tra\u00e7\u00e3o como resposta ao aumento de pre\u00e7os no setor e \u00e0 busca do consumidor por flexibilidade. A combina\u00e7\u00e3o entre assinatura e publicidade oferece novas formas de engajamento, impulsiona ofertas mais acess\u00edveis e amplia caminhos de monetiza\u00e7\u00e3o para ISPs. Nesse cen\u00e1rio, a Watch fortalece provedores ao possibilitar pacotes competitivos e h\u00edbridos sem negocia\u00e7\u00f5es individuais com cada plataforma, ampliando margens e diversificando receitas. A empresa tamb\u00e9m expande esse potencial com o Watch Ad, solu\u00e7\u00e3o que combina o poder da TV com a precis\u00e3o do digital \u2014 incluindo segmenta\u00e7\u00e3o inteligente, geolocaliza\u00e7\u00e3o, presen\u00e7a multiplataforma, mensura\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada e cobertura nacional.<\/p>\n\n\n\n

5) Crescimento acelerado do live streaming<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

O conte\u00fado ao vivo segue em ascens\u00e3o, impulsionado especialmente por esportes, eventos musicais e transmiss\u00f5es interativas. A baixa lat\u00eancia e a expans\u00e3o de recursos como m\u00faltiplas c\u00e2meras e chats em tempo real tornam o formato decisivo para fidelizar assinantes. Para provedores parceiros da Watch, esse movimento \u00e9 particularmente relevante, j\u00e1 que canais ao vivo e eventos premium representaram, em 2025, uma alavanca de consumo relevante dentro do aplicativo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO live streaming est\u00e1 crescendo muito, especialmente associado ao e-commerce. J\u00e1 existem ferramentas que permitem a compra imediata daquilo que o consumidor est\u00e1 vendo na transmiss\u00e3o, criando uma experi\u00eancia mais fluida, interativa e imersiva para o usu\u00e1rio, al\u00e9m de transformar o ao vivo em um canal direto de convers\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de receita\u201d, destaca.<\/p>\n\n\n\n

6) Expans\u00e3o internacional de solu\u00e7\u00f5es brasileiras<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

O mercado brasileiro entra em uma fase de maturidade e passa a exportar tecnologia, infraestrutura e modelos de agrega\u00e7\u00e3o. Solu\u00e7\u00f5es robustas e escal\u00e1veis ganham destaque no exterior \u2014 e a Watch acompanha esse movimento ao investir em inova\u00e7\u00e3o e parcerias globais para abrir novas fronteiras de crescimento para os ISPs. Nesse contexto, a Watch Labs \u2014 ativa desde o in\u00edcio de 2024 \u2014 funciona como o laborat\u00f3rio de inova\u00e7\u00e3o do grupo, desenvolvendo, testando e comercializando tecnologias avan\u00e7adas para streaming, monetiza\u00e7\u00e3o e expans\u00e3o internacional. Com uma estrutura end-to-end e o apoio de mais de 1.700 ISPs que testam suas solu\u00e7\u00f5es em tempo real, opera como um verdadeiro \u201claborat\u00f3rio vivo\u201d, garantindo qualidade, desempenho e escalabilidade.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNo nosso caso, a tend\u00eancia \u00e9 a expans\u00e3o internacional. Temos muita tecnologia desenvolvida dentro de casa e j\u00e1 vendemos para fora. A Watch, inclusive, foi convidada a integrar o cons\u00f3rcio SRT, que define padr\u00f5es globais de transmiss\u00e3o de v\u00eddeo \u2014 um grupo formado por pouqu\u00edssimas empresas no mundo. Com eles, entendemos e ajudamos a construir os padr\u00f5es globais, elevando o n\u00edvel de competitividade das solu\u00e7\u00f5es brasileiras\u201d, conclui Almeida.<\/p>\n\n\n\n

A Watch e seu papel neste novo cen\u00e1rio<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Com um mercado cada vez mais orientado por orquestra\u00e7\u00e3o, IA e hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o, a Watch materializa essas tend\u00eancias. Com mais de 2.000 provedores parceiros, presen\u00e7a em 4.500 munic\u00edpios e 3,5 milh\u00f5es de lares, a empresa j\u00e1 atua como um dos principais hubs de conte\u00fado do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Com mais de 100 canais lineares, 14 est\u00fadios licenciados e 400 conte\u00fados ingestados por m\u00eas, a Watch permite que ISPs ofere\u00e7am um portf\u00f3lio completo e competitivo, sem altos investimentos em tecnologia ou negocia\u00e7\u00f5es individuais. Assim, responde diretamente \u00e0s tend\u00eancias do setor ao viabilizar modelos h\u00edbridos de monetiza\u00e7\u00e3o, ampliar a oferta de conte\u00fados ao vivo e fortalecer jornadas personalizadas, entregando mais valor a provedores e assinantes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cProvedores de internet precisam acessar o melhor do entretenimento, independentemente do porte. A Watch chega para democratizar esse acesso, fortalecer neg\u00f3cios e entregar experi\u00eancias completas aos consumidores\u201d, afirma Maur\u00edcio Almeida, presidente e cofundador da Watch.<\/p>\n\n\n\n

Ao combinar consultoria estrat\u00e9gica, tecnologia escal\u00e1vel e curadoria eficiente, a plataforma aumenta o ticket m\u00e9dio dos ISPs, melhora convers\u00f5es e elimina a complexidade de m\u00faltiplas assinaturas para o usu\u00e1rio final. \u201cEntramos em um momento em que n\u00e3o basta distribuir conte\u00fado: \u00e9 preciso integrar, personalizar e facilitar a vida das pessoas. O futuro do streaming ser\u00e1 constru\u00eddo por plataformas que unem tecnologia e simplicidade \u2014 e esse \u00e9 exatamente o papel da Watch: impulsionar provedores, fortalecer o ecossistema e garantir experi\u00eancias acess\u00edveis e inteligentes a milh\u00f5es de brasileiros\u201d, finaliza o executivo.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a Watch:<\/strong><\/a>
Lan\u00e7ada em outubro de 2018, a Watch \u00e9 um hub de conte\u00fado que oferece aos provedores de servi\u00e7os de Internet a possibilidade de trabalhar com multim\u00eddia e fornecer assinaturas de s\u00e9ries, filmes dos maiores e melhores est\u00fadios, incluindo os de Hollywood, al\u00e9m de canais lineares e aluguel por 48h dos \u00faltimos lan\u00e7amentos em filmes.         <\/p>\n\n\n\n

Com modelo flex\u00edvel e escal\u00e1vel, a empresa se consolidou como refer\u00eancia no mercado ao democratizar o acesso ao streaming para ISPs, ampliando a oferta de entretenimento, diminuindo o custo dos servi\u00e7os e proporcionando uma experi\u00eancia completa e personalizada para os consumidores finais. Dessa forma, a Watch amplia a reten\u00e7\u00e3o de clientes e diversifica a receita dos provedores de internet. <\/p>\n\n\n\n

A Watch disponibiliza pacotes bem diversificados e completos, incluindo Globo (afiliadas locais e canais fechados como GE TV, Sportv, Multishow, GNT), HBO Max, ESPN, Telecine, Premiere, Combate entre outros canais, emissoras e est\u00fadios. Tamb\u00e9m possui em seu portf\u00f3lio a Awdio (uma plataforma de r\u00e1dio e \u00e1udio books). Hoje, a plataforma atende milhares de ISPs em todas as regi\u00f5es do Brasil, impactando milh\u00f5es de usu\u00e1rios finais com tecnologia, inova\u00e7\u00e3o e conte\u00fado de alta qualidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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