Especialista em posicionamento jur\u00eddico afirma que aus\u00eancia estrat\u00e9gica nas redes sociais compromete autoridade de grandes advogados<\/p>\n\n\n\n
A autoridade profissional j\u00e1 n\u00e3o se sustenta apenas no curr\u00edculo ou no tempo de carreira: ela passa pela presen\u00e7a digital. A aus\u00eancia nas redes sociais n\u00e3o representa mais neutralidade \u2013 ela \u00e9 interpretada como aus\u00eancia de relev\u00e2ncia. Dados do anu\u00e1rio An\u00e1lise Advocacia 2022 refor\u00e7am essa vis\u00e3o: 84% dos escrit\u00f3rios mais admirados do pa\u00eds mant\u00eam perfis ativos em redes sociais \u2013 crescimento de dois pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. J\u00e1 a Thomson Reuters aponta que 65% dos escrit\u00f3rios utilizam essas plataformas para prospec\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n\n\n\n
Se o mercado jur\u00eddico est\u00e1 cada vez mais competitivo, a aus\u00eancia estrat\u00e9gica nas redes sociais tem custado espa\u00e7o e prest\u00edgio para muitos advogados renomados, como aponta Bruna Espairane, estrategista de posicionamento jur\u00eddico e fundadora da Espairane Marketing:<\/p>\n\n\n\n
\u201cHoje, n\u00e3o estar presente digitalmente n\u00e3o \u00e9 mais sinal de discri\u00e7\u00e3o, \u00e9 sinal de aus\u00eancia. A percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico mudou. Quem n\u00e3o se comunica, simplesmente desaparece da mem\u00f3ria das pessoas.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Erros comuns at\u00e9 mesmo para grandes nomes do direito
Bruna destaca tr\u00eas falhas recorrentes entre os advogados no ambiente online: o uso excessivo de juridiqu\u00eas, o foco exagerado em autopromo\u00e7\u00e3o e a falta de consist\u00eancia. \u201cH\u00e1 quem tente parecer erudito demais. Outros caem na armadilha do ego. Mas o que mais enfraquece \u00e9 a falta de frequ\u00eancia: aparecer uma vez por m\u00eas, sem estrat\u00e9gia, n\u00e3o sustenta autoridade alguma.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Segundo ela, muitos profissionais, especialmente os mais experientes, ainda resistem ao digital por medo de banalizar a profiss\u00e3o. Mas o erro est\u00e1 em enxergar o marketing como exposi\u00e7\u00e3o vazia. \u201cO marketing jur\u00eddico n\u00e3o substitui a compet\u00eancia. Ele apenas a torna vis\u00edvel. E isso pode ser feito com \u00e9tica, eleg\u00e2ncia e firmeza.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Percep\u00e7\u00e3o de valor vale mais que n\u00famero de seguidores
Com mais de 144 milh\u00f5es de brasileiros conectados \u00e0s redes sociais, segundo o relat\u00f3rio Digital 2024, a especialista acredita que a advocacia precisa assumir seu papel social tamb\u00e9m nos meios digitais<\/p>\n\n\n\n
\u201cAo contr\u00e1rio do que muitos acreditam, a autoridade digital n\u00e3o se mede em curtidas. O que importa \u00e9 o valor percebido. Um conte\u00fado bem constru\u00eddo, que educa e informa com clareza, atrai o cliente certo sem apelos nem promessas f\u00e1ceis:<\/p>\n\n\n\n
A especialista lembra que a chave \u00e9 informar sem vulgarizar e ensinar sem mercantilizar: \u201cMas s\u00f3 funciona com estrat\u00e9gia e coragem.\u201d completa.<\/p>\n\n\n\n
Bruna Daelen Espairane
Estrategista de posicionamento jur\u00eddico. Palestrante nos maiores congressos do pa\u00eds. A mente por tr\u00e1s das marcas mais influentes da nova advocacia.<\/p>\n\n\n\n
Fundadora da Espairane Marketing, j\u00e1 ajudou mais de 5 mil advogados a se tornarem autoridade em suas \u00e1reas, com estrat\u00e9gias focadas em reputa\u00e7\u00e3o, visibilidade e resultados \u2014 sempre dentro da \u00e9tica da OAB e fora dos limites criativos do mercado.<\/p>\n\n\n\n
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