Tudo o que \u00e9 exposto ao ao tempo, oxida, enferruja. O tempo desgasta a ess\u00eancia da marca e pode at\u00e9 mesmo representar o contr\u00e1rio do que ela faz<\/p>\n\n\n\n
O in\u00edcio de um novo ano \u00e9 mais do que uma mudan\u00e7a no calend\u00e1rio; \u00e9 uma oportunidade para as empresas refletirem sobre seu posicionamento no mercado e ajustarem sua estrat\u00e9gia para os desafios e oportunidades que est\u00e3o por vir. O reposicionamento de marca surge como uma ferramenta indispens\u00e1vel para empresas que buscam se manter relevantes em mercados cada vez mais din\u00e2micos. Eros Gomes, especialista em marcas da Cross Design Studio, compartilha sua experi\u00eancia com o caso da Mochon, um exemplo que demonstra o impacto de um reposicionamento estrat\u00e9gico bem-sucedido.<\/p>\n\n\n\n
Originalmente criada para atuar em manuten\u00e7\u00e3o civil, a Mochon Resolve (agora Mochon – Solu\u00e7\u00f5es Inteligentes em Vidro), passou por uma expans\u00e3o de servi\u00e7os t\u00e3o abrangente que os pr\u00f3prios s\u00f3cios perderam clareza sobre o prop\u00f3sito da empresa. \u201cNa primeira reuni\u00e3o, cada s\u00f3cio tinha uma ideia diferente do que a empresa fazia. N\u00e3o havia alinhamento, e isso se refletia na comunica\u00e7\u00e3o com o mercado e at\u00e9 na cultura interna\u201d, explica Eros. Atrav\u00e9s de ferramentas de diagn\u00f3stico e um processo colaborativo, a empresa redefiniu seu prop\u00f3sito e posicionamento, tornando-se uma refer\u00eancia como solucionadora de problemas estrat\u00e9gicos, muito al\u00e9m de sua atua\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica inicial.<\/p>\n\n\n\n
O reposicionamento de marca n\u00e3o \u00e9 apenas uma revis\u00e3o visual ou de comunica\u00e7\u00e3o; \u00e9 uma reestrutura\u00e7\u00e3o que atinge todos os aspectos do neg\u00f3cio. \u201cPara a Mochon, foi essencial reconstruir a identidade verbal e visual, mas o verdadeiro impacto veio da clareza de prop\u00f3sito que conseguimos gerar. Isso transformou a maneira como os s\u00f3cios, colaboradores e clientes viam a empresa\u201d, destaca Eros.<\/p>\n\n\n\n
Empresas que optam por um reposicionamento no in\u00edcio do ano t\u00eam a vantagem de alinhar novas estrat\u00e9gias desde o planejamento anual. Segundo Eros, o reposicionamento \u00e9 especialmente relevante para empresas que enfrentam queda de vendas, falta de engajamento do p\u00fablico ou mudan\u00e7as dr\u00e1sticas no mercado. Ele explica que o processo n\u00e3o \u00e9 apenas corretivo, mas tamb\u00e9m uma oportunidade para reposicionar a marca como l\u00edder em seu segmento, como foi o caso do Nubank e de outras empresas que revolucionaram seus setores atrav\u00e9s de rebranding estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m de reposicionar a marca para o mercado externo, o processo tamb\u00e9m ajuda a alinhar a cultura interna, essencial para a implementa\u00e7\u00e3o bem-sucedida da nova estrat\u00e9gia. Eros ressalta: \u201cUm reposicionamento eficaz \u00e9 aquele que resolve problemas internos e externos, conectando a ess\u00eancia da empresa \u00e0s expectativas do p\u00fablico.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Para 2025, a mensagem de Eros Gomes \u00e9 clara: o reposicionamento de marca n\u00e3o \u00e9 apenas uma op\u00e7\u00e3o, mas uma necessidade estrat\u00e9gica para empresas que desejam se destacar em mercados competitivos. Com a combina\u00e7\u00e3o de ferramentas certas, vis\u00e3o estrat\u00e9gica e execu\u00e7\u00e3o precisa, a renova\u00e7\u00e3o da marca pode ser o passo decisivo para o sucesso no ano que se inicia.<\/p>\n\n\n\n
Empresa: Cross Design Studio Tudo o que \u00e9 exposto ao ao tempo, oxida, enferruja. O tempo desgasta a ess\u00eancia da marca e pode at\u00e9 mesmo representar o contr\u00e1rio do que ela faz O in\u00edcio de um novo ano \u00e9 mais do que uma mudan\u00e7a no calend\u00e1rio; \u00e9 uma oportunidade para as empresas refletirem sobre seu posicionamento no mercado e […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3883,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[29,324],"tags":[],"class_list":["post-3882","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","category-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diarioparanaense.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3882","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diarioparanaense.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diarioparanaense.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioparanaense.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioparanaense.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3882"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/diarioparanaense.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3882\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3884,"href":"https:\/\/diarioparanaense.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3882\/revisions\/3884"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioparanaense.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3883"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diarioparanaense.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3882"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioparanaense.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3882"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioparanaense.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3882"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/strong>Eros Gomes
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